八月的春城昆明秋高气爽，令人心旷神怡。
8月19日—22日，由中国档案学会主办的首届档案文创作品展示活动在昆明举行。活动展厅人头攒动，热闹非凡。其中，A026展位在展区显得与众不同，展位横眉上的宣传牌“守护你我档案 弘扬闽东之光”“山海宁德 有福相见”格外亮眼，展位左侧的标语“档案文创宁小档申请出战”“这个展区泰裤辣”“听说可爱的人都集合到了这里”诙谐生动，左右两侧分别有一个手持简牍、身着汉服、呆萌可爱的宁德档案IP形象“宁小档”，展位中间摆放着围绕IP形象开发的档案文创产品。
A026展位来自福建省宁德市档案馆，通过网络、群众、专家投票，他们参展的“宁小档”周边文创产品在此次参展的70多件文创产品中脱颖而出，荣获二等奖。
他山之石，可以攻玉。参加档案文创作品展示活动的单位来自全国各地，可谓强手如林，宁德市档案馆十分重视这次与同行学习交流的机会，专门派出副馆长和市档案学会秘书长、办公室主任参加此次展示活动。
创意新颖，“宁小档”很独特
《“十四五”全国档案事业发展规划》明确要加强档案文化创意产品开发，探索产业化路径。为了创新档案宣传方式，打造宁德档案宣传品牌，在今年国际档案日宣传策划会上，工作人员提出自己的想法：希望设计属于宁德市档案馆的IP形象，作为市档案馆今后对外宣传的名片，以此打造宁德档案文化品牌，不断提升档案文化传播力。这一提议得到了市档案馆的支持，并形成初步设计思路。
宁德市档案馆档案文创作品展示现场 刘剑清 摄
市档案馆将文创产品的目标群体定位在青少年中，专门打造了“宁小档”IP形象，通过“宁小档”讲述档案知识和档案故事，让青少年主动接触和了解档案知识，打破人们对档案馆固有的古板严肃印象。经过与中标设计公司多轮磨合，“宁小档、宁小盒”被设计出来。其中，“宁小档”手持简牍，代表宁德市档案馆卷帙浩繁，拥有丰富的档案馆藏和史料储备；“宁小档”着一袭山海暗纹褐色长袍，寓意山海闽东深厚的历史文化底蕴，而中国档案logo和“宁德”甲骨文为纹样的青色外袍，则是档案文化与时代元素的交融，处处体现着奇思妙想。“宁小档”灵动可爱、生动活泼，刚一推出就收获了众多“铁粉”。为了活化这一形象，市档案馆还推出了由“宁小档”和“宁小盒”担任讲解员的新修订档案法动画宣传短片，首期短片累计播放量达数万次。
众所周知，IP作为一种承载人类情感的符号，其自带的故事化、情感化特征，能赋予产品鲜明的个性，使用户产生深入、持久的情感共鸣。围绕“宁小档”这个独具特色的IP形象进行档案文创产品开发，既可以推动档案文创产品快速被用户识别与接受，又可以在持续的内容输出过程中，不断吸引用户，实现产品信任积累，推动档案文化品牌化发展，形成品牌效应。市档案馆以“宁小档”IP形象为主体，开发了系列文创产品，如书签、冰箱贴、手机支架、宁德风光明信片、文化衫、电脑包、水杯、档案盒等。
市档案馆还利用“宁小档”及周边文创产品服务“梦想寄存”、档案馆开放日、德育之旅研学等活动。如，制作“梦想寄存”专属档案盒；制作“宁德档案”DIY线装书，让学生可以动手体验古籍装帧，完成后可以留作纪念；将档案文创产品作为开展档案知识有奖竞答活动奖品、纪念品，在增长学生档案知识的同时，也向家长、社会传播档案文化，实现档案文创的价值，确保档案文创富有生命力。
在展会现场，这些文创产品吸引了许多参观者驻足观看：“这个出售吗？”“能否送一个？”“哪家公司设计的？”“你们馆有专门的研发部门吗？”面对同行的热情询问，市档案馆工作人员逐一介绍，和现场的同行探讨交流档案文创感悟。
时尚前卫，展区布置有点“潮”
市档案馆展区布置新颖、展品丰富、靓丽时尚，成为人气较旺的展区。国家档案局原局长、中国档案学会理事长杨冬权，国家档案局副局长、中央档案馆副馆长魏洪涛等领导以及档案界的学术大咖亲临展位，许多观众在此打卡留影。
宁德俗称闽东，地处福建省东北部，三面环山、东面临海，被誉为“中国大黄鱼之都”“中国食用菌之都”“中国白茶之乡”“中国太子参之乡”等。同时，这里红色文化、畲族文化、廊桥文化、海洋文化、信俗文化交相辉映，与闽东的锦绣河山和闽东人民自强不息、艰苦奋斗、善良质朴的精神，一并被习近平总书记形象概括为“闽东之光”。所以，在展区背景设计上，市档案馆既注重融入档案元素，又强调展示闽东文化。展板正面，“宁小档”站在一艘船上昂首眺望远方，寓意着宁德档案事业蓬勃发展的未来。展板左侧，“宁小档”正带领观众观摩档案工作的各个业务流程。展板右侧，“宁小档”正带领观众游览宁德，展板同时融入宁德非遗项目、特产、旅游景点等元素，既传播档案文化，又提升了宁德的知名度。
此次顺利参展与市档案馆工作人员的集体努力密不可分。接到参展活动通知后，市档案馆就明确要从人员、经费等方面给予全方位保障。不论是IP形象（宁小档、宁小盒）、动画短片，还是周边产品设计，工作人员群策群力，大家积极“头脑风暴”，建言献策，经过几轮筛选，最终“这个展区泰裤辣”“好事集盒”“山海宁德 有福相见”“势不可档，案耐不住”等具有青春元素的“谐音梗”标语被制作成手举牌，让宁德展位洋溢着青春的色彩。
开发档案文创产品既有利于推动档案资源开发的创新，又能促进社会力量共同参与，实现文化资源共享。通过参加这次活动，市档案馆得到许多启发，也注意到自身存在的许多不足和差距。如，结合馆藏档案元素开发的文创产品不多；应多融入多元文化元素、流行元素；产品主题提炼不够突出；产品创意不够、同质化等。
下一步，市档案馆将不断加强档案文化建设，持续挖掘馆藏档案资源，努力创作更多的档案文创产品，打造宁德档案文化品牌，讲好宁德档案故事，传播宁德档案声音。
原载于《中国档案报》2023年9月21日 总第4038期 第三版 | 